县总工会第十三届经费审查委员会 召开第三次全体会议

」 不過善於察言觀色的內向者也容易放大他人想法，有時也會因此為自己帶來壓力，但對於其他人來說，內向者總可以知道他們的想法與需求。

《死亡藍調》好讀，而且耐讀。在道德判準與罪惡快感交錯出現的過程中，讀者一方面在小說裡讀到真實的人性，一方面經由這些反應，在現實中審視自己。

可是《死亡藍調》的主角不同。文：臥斧每個人在死亡之前，都得混雜地過活——關於《死亡藍調》有些時候，推理小說裡的正方不完全會是「好人」。美國的冷硬派、日本的社會派，或者犯罪、幫派、間諜活動或警察程序等等被納入廣義推理小說範疇的故事裡，正方角色不時會出現一些問題，常見的像是酗酒、因為與家人相處不睦而獨居，也有不少本身涉及犯罪事件，例如搶劫鬥毆，例如賄賂栽贓，有些偵探角色與罪犯是朋友，有些偵探角色自己就是罪犯，而且不只小偷小盜，甚至還會殺人。但從另一個角度看，讀者也常會明白：雷普利做的，就是讀者自己曾經想做但沒做的事。某些角度來說，他可能比雷普利更邪惡——雷普利並沒有嗜殺的傾向，而主角幾乎就在連續殺人魔的預備班。

只是他明白，自己內心深處並未遺忘殺戮的快感，雖在腦中一再重溫，但他也渴望實際執行。這麼一來，或多或少，又會暗暗希望雷普利逃過制裁。Photo Credit: TenMax 選擇好的新聞發布商，比選擇正面的新聞更重要 根據上述調查結果，IAB呼籲廣告主重新評估與新聞發布商的合作關係，無需擔心疫情相關消息使品牌安全受損，反而該將眼光放在新聞媒體的光暈效應上，並多加利用。

84%閱聽者認為，出現在新聞（包含令人不安或是負面的消息）中的廣告品牌更為可靠（或者持平）。相反地，卻有31%讀者對該品牌產生正面的印象、55%讀者持中立態度。這些正面印象也影響了行動決策，調查顯示，45%閱聽者更願意造訪新聞中廣告品牌的網站，以及上網搜尋更多與該品牌相關的內容。如果你正是那撤離新聞發布商的廣告主，這份報告，或許可以給你一些新的觀點，讓你對「新聞」多一點信心。

將廣告預算投入在新聞媒體中，不僅無損品牌安全，反而可以增加廣告的投資報酬率（ROI），這正是新聞媒體所創造的「光暈效應（Halo Effect）」。其中以電信業與媒體業受到的拉提最多，品牌信任度分別受到6%與5%的拉提。

43%閱聽者將更容易注意到該品牌在他處出現的廣告，以及傾向考慮購買該品牌的商品。這樣的推論聽起來很有道理，但事實是，許多廣告主並不買單，否則就不會發生新聞發布商在疫情期間，廣告收益大幅下滑的情形。Photo Credit: TenMax 敏感、負面的新聞，並不影響閱聽者對其中廣告的評價 即使是疫情、社會案件、政治動盪等較為敏感、負面的新聞，也並不會影響閱聽者對於該新聞媒體的評價或是信任度，畢竟，這就是新聞媒體的職責，當然，也就不會損及廣告主的品牌安全。50%閱聽者認為新聞中的廣告品牌商更加符合當前趨勢，這可能是基於新聞媒體具備即時性、前線先鋒的特質。

研究也顯示，消費者更容易信任在新聞媒體中所看到的廣告品牌，甚至有更多的意願進行購買。旅遊、藥品保健、零售業則居次，品牌信任度皆有4%的正面提升。二、選擇與品牌相關的新聞類別，並善用內文比對 新聞不是一個無法切割的集合體，而是切分成許多類別。另外，新聞中的廣告，調性應盡量側重「提供資訊（informative）」、「有幫助的（helpful）」，更能吸引閱聽者點閱。

若廣告主不慎選擇了經常發布假新聞、觀點偏頗、有失報導專業的新聞媒體，那麼大眾對該新聞媒體的不信任感也可能轉移到品牌身上。IAB表示，對嚴重、突發消息（如疫情）新聞感興趣的受眾，遠多於對其他內容感興趣的受眾。

廣告商應善用優質媒體可以創造的「光暈效應（Halo Effect）」 作為數位時代的一員，現今大眾通常會擁有3-4個偏好的新聞來源，閱聽者信任這些他們所倚賴的新聞媒體，遠大於信任陌生的產品與服務——而這樣的信任紅利，正是廣告主應該注意並加以運用的工具。毫無疑問地，大部分品牌不願與疫情消息有所連結，因而在程序化廣告設定階段，積極排除、封鎖疫情相關的關鍵字，使得即時傳遞疫情快訊的數位新聞媒體受到重創。

同時有高達45%以上的閱聽者認為，出現在新聞媒體中的廣告更貼近消費者的需求，且更加創新。調查顯示，當閱聽者閱讀嚴重、突發或令人沮喪的新聞時，僅有9%讀者會對新聞內的廣告產生負面的觀感50%閱聽者認為新聞中的廣告品牌商更加符合當前趨勢，這可能是基於新聞媒體具備即時性、前線先鋒的特質。Photo Credit: TenMax 選擇好的新聞發布商，比選擇正面的新聞更重要 根據上述調查結果，IAB呼籲廣告主重新評估與新聞發布商的合作關係，無需擔心疫情相關消息使品牌安全受損，反而該將眼光放在新聞媒體的光暈效應上，並多加利用。當廣告商想重回新聞媒體懷抱，有什麼注意事項？IAB提供了以下兩點建議： 一、選擇大多數閱聽者願意信任的優質新聞媒體 我們已經證明了負面新聞並不影響品牌安全，更重要的是，廣告主所選擇的新聞媒體在閱聽者心中的形象。其中以電信業與媒體業受到的拉提最多，品牌信任度分別受到6%與5%的拉提。

調查顯示，當閱聽者閱讀嚴重、突發或令人沮喪的新聞時，僅有9%讀者會對新聞內的廣告產生負面的觀感。Photo Credit: TenMax 這些「信任」甚至產生了外溢效應，研究顯示，人們認為出現在新聞當中的廣告更加可靠、可信、與自身更相關，並且更傾向購買該廣告的商品。

將廣告預算投入在新聞媒體中，不僅無損品牌安全，反而可以增加廣告的投資報酬率（ROI），這正是新聞媒體所創造的「光暈效應（Halo Effect）」。84%閱聽者認為，出現在新聞（包含令人不安或是負面的消息）中的廣告品牌更為可靠（或者持平）。

Photo Credit: TenMax 敏感、負面的新聞，並不影響閱聽者對其中廣告的評價 即使是疫情、社會案件、政治動盪等較為敏感、負面的新聞，也並不會影響閱聽者對於該新聞媒體的評價或是信任度，畢竟，這就是新聞媒體的職責，當然，也就不會損及廣告主的品牌安全。二、選擇與品牌相關的新聞類別，並善用內文比對 新聞不是一個無法切割的集合體，而是切分成許多類別。

這些正面印象也影響了行動決策，調查顯示，45%閱聽者更願意造訪新聞中廣告品牌的網站，以及上網搜尋更多與該品牌相關的內容。另外，新聞中的廣告，調性應盡量側重「提供資訊（informative）」、「有幫助的（helpful）」，更能吸引閱聽者點閱。風風雨雨的疫情期間，即時為大眾傳遞相關資訊的數位新聞媒體，淪為這波經濟跌宕中的一大受害者，例如《紐約時報》2020年Q1的廣告收益較去年同期下降了15%，不少英國本地小型新聞媒體，也因此面臨倒閉的危機—— 這，是為什麼？ 一切都是「品牌安全」的緣故 「品牌安全」指的是廣告主確保自身品牌的廣告，不會出現在「不適當」或「不符品牌調性」的文章和網站中，以免花費廣告預算卻帶來反效果，為品牌蒙上負面形象。廣告商應善用優質媒體可以創造的「光暈效應（Halo Effect）」 作為數位時代的一員，現今大眾通常會擁有3-4個偏好的新聞來源，閱聽者信任這些他們所倚賴的新聞媒體，遠大於信任陌生的產品與服務——而這樣的信任紅利，正是廣告主應該注意並加以運用的工具。

例如：運動、社會、國際、娛樂、健康⋯⋯等。IAB表示，對嚴重、突發消息（如疫情）新聞感興趣的受眾，遠多於對其他內容感興趣的受眾。

這樣的推論聽起來很有道理，但事實是，許多廣告主並不買單，否則就不會發生新聞發布商在疫情期間，廣告收益大幅下滑的情形。廣告主應當選擇與品牌相關的內容置入廣告，並使用內文比對技術，更加精準地投放至合適的新聞。

同時有高達45%以上的閱聽者認為，出現在新聞媒體中的廣告更貼近消費者的需求，且更加創新。43%閱聽者將更容易注意到該品牌在他處出現的廣告，以及傾向考慮購買該品牌的商品。

研究也顯示，消費者更容易信任在新聞媒體中所看到的廣告品牌，甚至有更多的意願進行購買。毫無疑問地，大部分品牌不願與疫情消息有所連結，因而在程序化廣告設定階段，積極排除、封鎖疫情相關的關鍵字，使得即時傳遞疫情快訊的數位新聞媒體受到重創。若廣告主不慎選擇了經常發布假新聞、觀點偏頗、有失報導專業的新聞媒體，那麼大眾對該新聞媒體的不信任感也可能轉移到品牌身上。旅遊、藥品保健、零售業則居次，品牌信任度皆有4%的正面提升。

如果你正是那撤離新聞發布商的廣告主，這份報告，或許可以給你一些新的觀點，讓你對「新聞」多一點信心。相反地，卻有31%讀者對該品牌產生正面的印象、55%讀者持中立態度

而後來隨著微型信貸的不斷擴張，越來越多不同的組織提供各式不同的金融服務，包括微型信貸（microcredit）、微型儲蓄（microsaving）、微型保險（microinsurance）等。舉葛拉敏銀行為例，從1990年代開始，女性就佔他們所有客戶的九成以上。

然而，這種對窮人的「企業家」想像，無非只是將西方新自由主義市場經濟的理想主體，套用到多元多樣的文化與社群身上。只要有了資本，這些窮人就可以發揮他們的「企業才能」，進而脫貧。